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Ajustes y reinvención. José Ascoli conversa con Fernando Rosales sobre la esencia estratégica de las empresas. El término hace referencia a aquello que vuelve única a una empresa para poder alcanzar su visión y conquistar el mercado. Al tratarse de un elemento propio, es necesario que el equipo de trabajo emprenda la tarea de descubrirlo. La esencia estratégica abarca desde el propósito, hasta algunos aspectos comerciales, como la definición de la marca y su segmento de mercado. Rosales explica que ante la pandemia, las empresas se encuentran en una etapa propicia para realizar ajustes y acomodos, sin embargo, la primera tarea debe ser descubrir su esencia, ya que es una etapa indispensable para no perderla en el proceso de reinvención.