Pronóstico de ingresos y egresos. María Dolores conversa con Alexia Aragón acerca de cómo elaborar un presupuesto. El presupuesto es una herramienta que permite alcanzar el cumplimiento de ciertos objetivos planteados en la empresa; este debe ser elaborado por las distintas áreas, ya que conocen de mejor forma sus gastos y la manera de optimizar los recursos. Es recomendable iniciar tomando en cuenta las ventas que se prevén realizar, tomando como variables la estacionalidad, ya que las ventas no serán iguales en todos los meses. Finalmente, es importante reflexionar que el presupuesto es un pronóstico y no siempre evidencia la realidad. Objetivos claros. María Dolores continúa comentando con Fernando Grajeda sobre los factores que provocan no cumplir con un presupuesto.