Perpetuar el espíritu empresarial. José Ascoli conversa acerca de los cuatro factores claves para el éxito de una empresa familiar. El primero radica en el amor entre miembros de la familia, los cual implica respetar sus distintos puntos de vista, ya que provienen de diferentes talentos y personalidades. El segundo es un sistema formal de planeación estratégica, el cual contiene la misión, visión y valores de la empresa. El tercero es un profundo conocimiento de la situación financiera de la empresa, es decir, que todos los integrantes comprendan en donde se encuentra la empresa en relación al plan. Y finalmente, perpetuar el espíritu empresarial que dio origen a la empresa familiar, por medio de las nuevas generaciones.